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三四线市场成重要高地 净水器企业需积极布局
2015/12/5 16:30:23 



近年来,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,净水器行业进入到了发展的快车道,尤其是今年我国十三五规划出台,把加快城镇化建设放在了国家发展的重要位置上,净水器行业的布局不再仅仅是竞争激烈的一、二线城市,如今,向城镇化的政策利好,净水器企业需积极做好市场布局,才能抢占市场先机。

净水器企业需认清市场布局的新形势

随 着净水器行业的深度发展,虽然一线城市净水器受关注度最高,但一线城市市场接近饱和,二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关 注,二、三级市场将成为净水器企业争夺市场新的布局重点。净水器行业未来竞争战场将转移到三、四线城市,可以说三、四线城市是未来净水器的蓝海。

在 区域上,传统的发达地区表现依然很强势,但随着中部崛起,西部大开发等国家政策的深入,净水器市场也悄然发生了变化,出现新格局。东部地区因其地理位置位 于沿海地区,经济发展水平位居全国前列,其居民收入水平较高。消费者对净水器品牌的接受程度也更高,因此中高端成为消费者首选品牌,而低端品牌和杂牌在此 区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施,中部经济水平连续提高,对橱柜净水器的认知和购买欲望都在不断上升,进而促进了中部净 水器行业快速发展,中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

净水器企业需明确消费者对品牌的需求程度

据 相关调查显示,2014年净水器行业中二线品牌最受消费者欢迎,超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二,其次,一线品牌排在最后一位。净水器行业二线品 牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善,价格优势更加突出,因此,二线品牌更加青睐。与此同时,从2015年互联网净水器投诉涉及品牌情况的数 据统计来看,地方性品牌和杂牌虽然受欢迎,但其投诉的概率最大,主要因为这类净水器产品为了压低成本,多选用低等劣质材料加工,因而质量问题也是最多;一 二线品牌因其服务质量都比较成熟,投诉比例最小。

未来市场,中高端品牌受消费者青睐,究其原因,中高端品牌价格相对平民化,在大多数消费者 承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势,但投诉较多,性价比不高。在品牌选择之余,消费者更重视性价比。从长远来看,中高端净水器品牌将主导未来市 场,杂牌净水器会逐步被排挤出局。

在当下的净水器市场上,企业发展万不能将希望完全寄托在外部环境中,想要在逆境之下找到商机还需从自身着手,唯有对市场做好调查,深入了解消费需求变化,才能有针对性地做出应对措施,以达到高效占领市场的目的。